27.November 2008 17Uhr IMM Studio A 2.24 Bernd Samland über erfolgreiche Namen für Marken und Medien Wie entwickelt man einen guten Markennamen und welcher Medientitel verspricht Erfolg? Mit diesen und weiteren Fragen beschäftigt sich Bernd M. Samland seit über 15 Jahren. Der Gründer und Geschäftsführer der Agentur ENDMARK verantwortet die namentliche Kreation von Medienmarken wie TAFF, TOGGO und COLONEUM, Musikbandnamen wie BeFour und über 1.000 weitere Markennamen von der Partnerschaftsvermittlung (PARSHIP) über Kaffee (CARISMO) und Müllbeseitigung (REMONDIS) bis zu börsennotierten, weltweiten Unternehmensnamen wie QIMONDA und TOGNUM. Was es bei Entwicklung guter Namen zu beachten gilt, welche Wirkungsaspekte eine Rolle spielen und wie man bei über 25 Millionen weltweit registrierter Markennamen rechtliche und kulturelle Probleme vermeidet, davon handelt sein Vortrag. Anhand pragmatischer Fallbeispiele zeigt Samland, dass ein guter Name oder Titel kein Zufall ist. Der Politik- und Kommunikationswissenschaftler mit Studium an der Universität Trier und der University of Kansas, USA, begann seine berufliche Laufbahn als Journalist und Producer Mitte der achtziger Jahre bei RTL in Luxemburg. Anschließend wechselte er ins Marketing und war u. a. Mitgründer und Geschäftsführer der Werbeagentur Dietz & Partner, Marketingdirektor von RTL-Radio, Geschäftsführer der Deutschlandfunk Marketing GmbH und schließlich Kommunikationsdirektor bei VOX. Der Name des TV-Senders war zugleich seine erste größere Namensentwicklung und veranlasste ihn, sich ab 1994 ganz dem Thema Benennungsmarketing zu widmen. Als Fachautor hat sich Samland mit ebenso praxisorientierten wie unterhaltsamen Publikationen einen Namen gemacht. Sein aktuelles Werk zum Thema trägt den Titel Unverwechselbar – Name, Claim & Marke, erschienen im Haufe Verlag, 2006, Freiburg/München, ISBN 3-448-07256-7. Poster